自媒体人难混大公司?百度 VP 李叫兽团队面临解散

沉寂了快一年的李叫兽在今天又成了热门话题。

然而,与一年前以“史上最年轻的 VP”的 title 加入百度不同,今天的热点却围绕“李叫兽被架空,团队面临全部解散。”

据 36 氪从百度内部人士获悉,百度副总裁、公众号“李叫兽”创始人李靖调整职务,其手下上百人的团队也都基本将离职或转岗。

 

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一觉醒来“被架空”的李叫兽

根据 36 氪的报道,团队解散的原因是李叫兽加入百度之后,曾先后负责五六个项目,但没有一个项目最终上线;之后,又传出李靖团队 KPI 造假的消息,这让百度高层决定“干掉”李靖的团队。

而实际上,在某知名职场平台上,李叫兽“被架空”的传闻早已甚嚣尘上。

而在爆料文下面,一名网友的补充说明也获得了还不错的点赞。

“这个过程是循序渐进的。列举几个关键事项:1 本来李叫兽是汇报xhl,最核心的广告创意部去年8月并入alex体系;2 被寄予厚望的创新业务部(主做医疗广告创新的华佗项目)在成立不到半年后于去年11月被剥离叫兽体系;3 进入dou体系后,pxl团队转入汇报后又很快转出;4 广告创意部今年春节前夕被整体裁撤或改组至较边缘业务。坊间盛传:叫兽3条命消耗殆尽。”

大概因为事情实在太火,李叫兽自己也在朋友圈回应了此事:“写的很好,看的我都要信了。”尽管辟谣的很委婉,但李叫兽也承认自己被调到信息流做用户产品这一事实。

风光“嫁入”百度之时,不少人表示不看好

“90 后做公众号的李叫兽加入百度担任副总裁,这被看作是公众号转型的成功案例,但一年多之后,这桩美谈便传出了不好的结果。”在 36 氪的报道中这一写道。

李叫兽是作为营销网红在 2016 年加入的百度,负责广告创意业务,直接对百度高级副总裁向海龙汇报。作为 90 后的他在大学阶段开始在咨询公司实习,大四的时候开始通过微信公众号“李叫兽”分享自己在营销方面理论和方法,逐渐积累了不少粉丝,而在此期间不断有企业请他去做顾问,请他的团队去做营销方案,这其中就包括百度,据说也正因为李彦宏喜欢看“李叫兽”的公号,才有了后面的故事。

营销网红,90 后,一上来便是国内顶级互联网巨头的副总裁,这件事放在 2016 年直接是炸开了锅,不少吃瓜群众表示并不看好,“注定要失败”。

除了“空降兵”的身份,还有 90 后这样的标签,缺乏实战经验也是李叫兽不被看好在百度发展的原因。“一个没有做过营销实践,做做书摘的所谓自媒体。”某知名自媒体人在当时这样形容以表示自己的不屑。

而当时知乎上有大 V 对此事的表述更加生动:想起一年前李叫兽一脸青春痘,略显青涩地向我介绍产品,如今却俨然成为搅动互联网大势的巨头人物,真是感慨万千。

尽管在入职时充斥了许多不被看好的声音,但市场上也不乏对他的“人工智能+营销”充满期待的人,但如今,网络上更多的是“也不知道入职后他到底干了啥”这样的言论。

自媒体转型千千万,为何在到大公司任重职那么难?

比这次的“被架空”罗生门事实如何更重要的,可能是自媒体人转型去大公司任职案例的“失败”。

2016 年,是自媒体 IP 井喷的大年。除了营销网红李叫兽,还有年入上千万的直播网红、年入 2 亿的做漫画的同道大叔、拍出天价广告的短视频红人 papi酱。

不少自媒体人在小有名气后纷纷选择转型:有人到大公司做 PR ,有人自己发金融产品......然而,李叫兽的转型又是相当精奇的一笔:去大公司担任副总裁,在众多自媒体人的转型中,也算是特例,因此李叫兽的境遇让不少自媒体人唏嘘不已。

在大公司,一不站队,二没嫡系,是注定失败的原因?

"在百度,政治斗争是高管的最高能力,(李叫兽)过于简单直接,这种嗅觉在我长混不下去。"有百度员工在脉脉上表示。

不过,知名自媒体人万能的大熊在接受蓝鲸记者采访时则表示并不认可该观点。

“想在大公司立足不仅仅要有才华,情商手腕也不可或缺。把事情讲的漂亮容易,把事情做的漂亮难。个人力量在大公司平台上其实是起不到决定性作用的,很少有人可以以自己的一己之力来力挽狂澜或者是改变什么走向,推出什么产品。更多的时候在大公司工作还是看你的资源调配能力,仅仅靠职位发号施令,最终肯定没有好结果。李叫兽他自己本身第一很年轻,第二能力也一般,都是学院派,之前很多案例都不太成功。如果没有什么实际的效果出来,既没有业绩支撑,又没有大公司的工作经验,最后肯定是这种结果。”

也有人把原因归结为“理论派和实战派”之间不可调和的矛盾。

在微博上,记者注意到有粉丝提问向小道消息创始人“Fenng”提出了这样一个问题:“作为研究者时,李叫兽写的理论文篇篇爆款,可作为实操者时,为什么就泯然众人了。我很喜欢李叫兽,也通过他的营销文升职加薪了,想问一下中国理论者和实操者之间距离是否不可调和?”

有消息人士告诉蓝鲸记者,在李叫兽还未进入百度之前,自己公司也曾找过他做营销项目,每月费用十几万,结果也不尽人意,项目以失败告终。

有人的地方就有江湖,这句话不无道理。其实在蓝鲸记者看来,即便李叫兽果真是被架空,果真宏图抱负在百度没能施展开来,那又如何?实际上,他也并没有失去什么,相反,涨的经验值才是真正宝贵的东西。

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